เนื้อหาภาพมีมูลค่า 1,000 คำ

หากคุณจำได้ เนื้อหาที่เป็นภาพคือภาพกราฟิก แผนภูมิ หรือการแสดงข้อมูลที่เป็นภาพภายในชิ้นส่วนของเนื้อหาที่ช่วยอธิบายประเด็นที่คุณพยายามทำอย่างละเอียด

ฉันรู้สึกว่าการใช้ข้อมูลภาพเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพจะคงอยู่ได้นานกว่า “อินโฟกราฟิก” (ซึ่งอยู่ในระยะที่ใกล้จะถึงจุดสิ้นสุดแล้ว) ผู้คนชื่นชอบแผนภูมิและการนำเสนอด้วยภาพ พวกเขาเป็นอมตะ มากกว่าขยะข้อมูลขนาดยาว 2000px ที่ดูน่าขยะแขยงที่บล็อกเกอร์คุ้นเคย

วันนี้ ฉันต้องการจะดูว่าเหตุใดเนื้อหาภาพจึงทำงาน รวมทั้งตรวจสอบกรณีการใช้งานที่เป็นไปได้

มาเริ่มกันที่เหตุผล #1 ที่รูปภาพครองเว็บ: ปัจจัยการปัด

ปัจจัยรูด

รูปภาพมีวิธีแสดงซ้ำๆ ในสถานที่สุ่มส่วนใหญ่ทางออนไลน์ ง่ายต่อการอ้างอิงและง่ายต่อการแบ่งปัน

ในขณะที่ความคิดของมีมและมส์ — นิยามว่าเป็น “ความคิด รูปแบบ หรือการกระทำที่แพร่กระจาย บ่อยครั้งเป็นการล้อเลียน จากคนสู่คนผ่านทางอินเทอร์เน็ต เช่นเดียวกับการเลียนแบบแนวคิด” — สามารถนำไปใช้กับสื่อใดๆ ก็ได้ ทั้งขนาดใหญ่และขนาดใหญ่ ครอบงำด้วยภาพ

นอกจากวิดีโอ YouTube ที่แปลกแล้ว รูปภาพยังเป็นชิ้นส่วนของเนื้อหาที่มีแนวโน้มว่าจะถูกส่งต่อไปทั่วเว็บอย่างไม่ต้องสงสัย

ทำไมถึงนำเรื่องนี้ขึ้นมา?

แม้ว่าโอกาสที่ภาพที่สร้างขึ้นโดยบริษัทจะแพร่กระจายไปเหมือนกับมีมอินเทอร์เน็ตทั่วไปของคุณจะอยู่ระหว่าง “ศูนย์” และ “ไม่เคยเกิดขึ้นเลย” ปัจจัยการเลื่อนของภาพที่สร้างขึ้นมาอย่างดียังคงมีความเกี่ยวข้อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดเนื้อหา

ตัวอย่างล่าสุดในโลกของการเริ่มต้นมาจาก User Onboarding โดยมีเพจที่ประกอบด้วยคำมากกว่า 100 คำเล็กน้อยที่เราสามารถสร้างได้ประมาณ 5,000 แชร์

ยังไง? ทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณภาพเดียวที่ทำให้ทั้งเครือข่ายโซเชียลและบล็อกโพสต์:

แนวคิดในการขายคุณลักษณะเหนือผลประโยชน์ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่นั่นไม่ใช่การดึงดูดเนื้อหาภาพที่ประสบความสำเร็จ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือคุณต้องจับภาพแนวคิดอย่างสร้างสรรค์ด้วยภาพ

คิดว่ามันเป็น “ดูรูปที่ A” เมื่ออ่านเกี่ยวกับหัวข้อที่ซับซ้อน — ภาพมักจะเป็น “Aha!” ช่วงเวลาที่จำเป็นเพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่คุณกำลังเรียนรู้อย่างถ่องแท้

ตัวอย่างข้างต้นยังใช้ประโยชน์จากผู้ชม ‘ในตัว’ อื่น: แฟน Mario!

เป็นเรื่องน่าประหลาดใจที่เห็นดอกไม้ไฟของมาริโออ้างอิงในตลาดผลิตภัณฑ์ แต่ผู้ที่คุ้นเคยจะได้รับข้อมูลอ้างอิงในทันที และทำให้หัวข้อที่ค่อนข้าง “น่าเบื่อ” (สำหรับประชากรโดยรวม) เป็นเรื่องตลกและเข้าถึงได้ง่าย

จำสิ่งนี้ไว้เหนือสิ่งอื่นใด: เนื้อหาภาพที่ยอดเยี่ยมทำได้มากกว่าแค่ใส่คำลงในรูปภาพ ต้องมีความคิดสร้างสรรค์ ความชัดเจน หรือข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ ในหัวข้อยอดนิยม

ซึ่งส่วนใหญ่ประกอบเป็น “เหตุผล” ตอนนี้เรามาดูกันว่าเนื้อหาภาพช่วยให้ผู้ชาย/สาวเนื้อหาของคุณมีความสามารถในการสอนลูกค้าด้วยวิธีใหม่ทั้งหมดได้อย่างไร

ความเข้าใจที่ดีขึ้น

อย่างที่พวกเขาพูด อย่าใช้คำสองคำในที่ๆ หนึ่งจะทำ

และภาพมีมูลค่าหลักพัน จริงไหม?

ภาพที่ยอดเยี่ยมมีความสามารถในการช่วยให้เห็นภาพแนวคิดที่ยากจะอธิบายเป็นคำพูดได้

ฉันรู้ว่า Brian Balfour ได้อ่านโพสต์ก่อนหน้าของฉันสองสามโพสต์แล้ว ดังนั้นบางทีฉันอาจเพิ่มแรงบันดาลใจเล็กน้อยที่นี่ แต่บทความล่าสุดของเขาได้ทำงานที่ยอดเยี่ยมในการนำหัวข้อที่คลุมเครือเกี่ยวกับการเติบโตและสำรวจพวกเขาด้วยภาพที่ยอดเยี่ยม

แม้แต่ในการโต้วาทีถึงสิ่งที่ ‘การเติบโต’ เกิดขึ้นอย่างแท้จริง งานเขียนล่าสุดของ Brian (และภาพจริงที่เกี่ยวข้อง) ได้สะท้อนถึงผู้คนมากมายที่ทำงานในบริษัทสตาร์ทอัพ:

สิ่งที่ฉลาดเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของ Brian คือการดึงดูดผู้คนที่เหมาะสม

หากเราต้องการให้ผู้คน “เลื่อน” รูปภาพของเราเพื่อให้ได้รับการกล่าวถึง เราต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพที่เรากำลังสร้างนั้นช่วยให้คนที่ใช่เข้าใจแนวคิดที่อยู่ในมือ

ในการไล่ตามลูกค้าอีคอมเมิร์ซมากขึ้น เราได้ใช้ขั้นตอนพิเศษในตัวอย่างที่รวมอยู่ในโพสต์บล็อกของเรารับจดทะเบียนบริษัท-ราคา9500บาท  เช่น นี้ในโทนการบริการลูกค้า เพื่อสร้างภาพที่เจ้าของร้านค้าออนไลน์อาจได้รับประโยชน์

เฉพาะร้านอีคอมเมิร์ซเท่านั้นที่ดูสิ่งนี้และพูดว่า “อืม ตัวอย่างที่ดี หน้า ‘ขอบคุณ’ ของเราใช้งานได้แน่นอน…” เนื่องจากเราต้องการลูกค้าอีคอมเมิร์ซมากขึ้น (โดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะเหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับ Help Scout) ภาพนี้จึงทำงานได้ดีทีเดียว

ฉันเห็นได้จาก Open Site Explorer ว่าเราดึงลิงก์บางส่วนจากบล็อกอีคอมเมิร์ซที่กล่าวถึงภาพนี้ ในโลกที่สมบูรณ์แบบ “ทรัพย์สินทางภาพ” ของคุณจะกำหนดเป้าหมายผู้ชมในอุดมคติของคุณและสอน อธิบาย หรือแสดงความคิดเห็นในหัวข้อ/หัวข้อที่สำคัญสำหรับพวกเขา

อย่าถูกหลอกให้ไล่ตาม ‘การเข้าถึง’ อย่างบริสุทธิ์ใจ บางทีคุณอาจพบหัวข้อยอดนิยม (เช่น แฮ็กแฮ็ก ธุรกิจทั่วไป ฯลฯ) ทำให้คุณมีส่วนแบ่งมากขึ้น แต่พวกเขาดึงดูดผู้คนที่ใช่หรือไม่?

อินเตอร์คอมทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการบรรลุเป้าหมาย ลองดูโพสต์ของพวกเขาในอีเมล 101 สำหรับตัวอย่างที่ดีสองสามตัวอย่าง

การแบ่งปันทางสังคมตามบริบท

จากลักษณะมีมของรูปภาพ คุณจะไม่แปลกใจเลยที่พบว่ารูปภาพทำงานได้ดีขึ้นในเกือบทุกแพลตฟอร์มโซเชียล แม้แต่ Twitter ซึ่งเดิมเป็นแพลตฟอร์มที่มีข้อความจำนวนมากก็ยังเพิ่มขึ้น

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *